Par l’équipe technique Artixium · Mis à jour le 16 octobre 2026
La publicité virtuelle stade remplace, dans la retransmission TV, les messages affichés sur les panneaux LED du bord de terrain. Le public présent voit une publicité, et chaque pays qui diffuse le match peut en voir une autre. Artixium associe cette technologie à sa gamme de panneaux périmétriques Neipatec.
La gamme compte trois produits : PS10.4a-S/T, PS10.5-S/T et PS12.5-S/T.
Que proposent les panneaux Neipatec ?
Des LED Enhanced Black Face (EBF), qui renforcent le contraste et respectent les couleurs exactes des marques.
Un pixel pitch de 10 mm, de 12,5 mm, ou asymétrique de 10 mm (V) × 12,5 mm (H).
Un caisson IP65 à l’avant comme à l’arrière, refroidi sans ventilateur : ni l’eau de pluie et des arrosages ni la poussière n’y pénètrent, ce qui limite les pannes électroniques.
Un poids de 28 kg/m², environ moitié moins que les standards actuels du secteur, qui simplifie la logistique et l’installation.
Une face arrière sans câble apparent : rien à débrancher pour les ramasseurs de balles ou les photographes.
Le détail des caractéristiques figure sur la fiche du Neipatec ST.
Comment fonctionne la publicité virtuelle stade ?
Le logiciel de publicité virtuelle fait partie des solutions sport d’Artixium. Pendant une retransmission en direct, il remplace les publicités des panneaux périmétriques par d’autres contenus, dans l’image envoyée aux diffuseurs. Un même match peut ainsi porter plusieurs campagnes, et chaque sponsor peut viser le public d’un pays précis.
La technique repose sur l’incrustation, ou keying. Le logiciel isole une couleur ou un niveau de luminosité dans l’image et le rend transparent, ce qui laisse apparaître une autre image à cet endroit.
Quels avantages pour les clubs et les sponsors ?
Pour un club, un même espace publicitaire peut être vendu plusieurs fois, à des annonceurs de pays différents. Pour un sponsor, le message s’adapte au marché qui regarde le match, dans sa langue et avec son offre. Dans le stade, rien ne change pour les spectateurs.
La publicité virtuelle demande toutefois une coordination avec les diffuseurs, qui doivent intégrer le flux modifié dans leur production.
Quelles limites pour la publicité virtuelle stade ?
La publicité virtuelle stade ne touche que les téléspectateurs. Les panneaux réels continuent d’afficher leur propre programme pour le public présent, qu’il faut aussi vendre ou planifier.
Elle suppose un accord avec chaque diffuseur et, selon les compétitions, le respect des règles fixées par l’organisateur. Mieux vaut valider ces points avant de vendre des espaces par pays.
Comment se déroule un projet de publicité virtuelle stade ?
Tout part du club ou de l’organisateur, qui définit avec ses partenaires commerciaux les marchés à cibler. Les diffuseurs sont associés dès le départ, puisqu’ils reçoivent le flux modifié.
Vient ensuite la préparation technique. Les panneaux périmétriques doivent rester stables à l’image, et les contenus de chaque marché sont préparés au bon format. Des essais en conditions de match permettent de vérifier l’incrustation avant la première diffusion.
Pendant la saison, chaque rencontre suit le même schéma : le stade affiche son programme, et chaque flux TV reçoit les messages prévus pour son pays.
Quels contenus prévoir pour chaque marché ?
Chaque pays de diffusion reçoit sa propre version : langue, offre, parfois une marque différente. Prévoyez des visuels lisibles en quelques secondes, avec un contraste élevé, car les panneaux sont vus de loin et souvent en mouvement à l’écran. Notre guide sur le contenu écran LED donne les règles de base pour des visuels qui restent nets à l’image.
Questions fréquentes
La publicité virtuelle se voit-elle dans le stade ?
Non. Le remplacement se fait uniquement dans l’image envoyée aux diffuseurs. Les spectateurs présents voient le contenu réellement affiché sur les panneaux. Wikipédia présente le principe de la publicité virtuelle.
Quels panneaux LED faut-il pour la publicité virtuelle stade ?
Des panneaux nets et stables à l’image, avec un bon contraste et un taux de rafraîchissement élevé. Le Neipatec ST atteint 7680 Hz. Notre guide sur le taux de rafraîchissement explique pourquoi ce point compte à la caméra.
Le caisson Neipatec existe-t-il en version incurvée ?
Oui, il existe en version droite et en version incurvée, pour suivre la forme des tribunes et des virages.
Où les panneaux Neipatec sont-ils installés ?
Notamment à Anfield, le stade du Liverpool FC, où ils sont en place depuis dix ans, et à l’US Thionville. Voir la référence Anfield et l’actualité sur l’US Thionville.
Qu’est-ce que le keying ?
C’est une technique d’incrustation : une couleur ou une luminosité de l’image devient transparente pour laisser voir une autre image. Elle est courante à la télévision, par exemple pour les fonds verts.
La publicité virtuelle stade fonctionne-t-elle en direct ?
Oui. Le remplacement se fait pendant la retransmission, avec un décalage très court, sans montage après coup. C’est ce qui permet de vendre des espaces par pays sur un match diffusé en direct.
Les panneaux Neipatec servent-ils aussi sans publicité virtuelle ?
Oui. Ce sont d’abord des panneaux périmétriques complets, qui affichent les messages des sponsors pour le public du stade. La publicité virtuelle est une option qui s’ajoute pour les retransmissions TV.
